[한국엔터테인먼트법학회] 제83회 월례발표회 안내

일자 : 2018년 10월 15일 (월), 19:30 

장소 :  법무법인 태평양 BKL Academy 세미나실(한국지식재산센터 빌딩 3층)​

발표 1 : 홍준화 본부장(SM C&C 컨버전스 본부)

제목 : 디지털 시대의 광고 현황과 개선방향 -콘텐츠와 규제를 중심으로-

요약 :

1. 광고 : IMC에서 Convergence로

2. 콘텐츠 : 소비에서 생산의 주체로

3. 심의와 규제 : 자율에서 강화로

발표 2: 조흠진 부장(미디어크리에이트)

제목 : 방송광고의 이해

요약 :

1. 광고(마케팅) 산업 전반 소개

- 국내 광고(마케팅) 시장(Market) 규모 및 연도별 추이(2002년~2017년)

- 시장 구분 : ATL / BTL

2. 방송광고 산업 전반 소개

- 산업 구성 현황 및 시장 참여자의 기능과 역할

- 방송사업자 현황 : 지상파 / 케이블 / 종편 등

- 관련 법령과 규제, 가이드라인

- 미디어렙(Media Rep.)의 기능과 역할 소개

3. 방송광고 집행 소개

- 방송광고 유형 및 허용량

: 프로그램 광고, SB광고, 자막광고, IMC유형(가상광고, 간접광고, 캠페인 등)

- 시청률과 시급

- 방송광고 집행 프로세스 및 거래 시스템 (실제 사례 중심)

- 시장 참여자 수익구조 및 거래관계 정리

4. 향후 전망과 과제